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LA ADMINISTRACIÓN REDUCIRÁ EN 2010 EN UN 13,8% SU INVERSIÓN PUBLICITARIA |
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La crísis pasa factura a la inversión publicitaria por parte del Estado. Según informa el Programa de la Publicidad el último Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2010, en el que se ofrecen detalles de la inversión en publicidad institucional y de las campañas de publicidad comercial que han sido planificadas para 2010 por los distintos ministerios. La reducción es de un 13,8% en publicidad institucional y comercial, de 130,9 millones de euros, frente a los 151,9 millones planificados en 2009. El Plan, que se pondrá a disposición de las asociaciones del sector y de los ciudadanos en breve, de acuerdo con el principio de transparencia del Gobierno, recoge información detallada de cada una de las 114 campañas institucionales -veinte menos de las recogidas en el Plan del año anterior- que serán desarrolladas en 2010 por los ministerios, organismos y entidades públicas, con especificación de objetivos de cada campaña, coste previsible, periodo de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, difusión y públicos a los que se dirigen.
Cerca del 60% de la inversión se destina a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, al cuidado del entorno y a la promoción de derechos de los ciudadanos: igualdad, freno a la violencia de género, oferta educativa y cultural, fiscalidad, cooperación, vivienda, becas y ayudas, etcétera. Los Ministerios de Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Interior, Trabajo e Inmigración, Fomento, Defensa e Igualdad planifican una inversión de 105,4 millones de euros, lo que representa el 80,5 por 100 del total.
El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino es el que tiene previsto realizar un mayor número de campañas, un total de treinta, con el mayor esfuerzo inversor: 20,5 millones de euros. Tres campañas superan los ocho millones de euros, la de seguridad vial, de la Dirección General de Tráfico; la de proximidad de las Fuerzas Armadas y apoyo al reclutamiento, del Ministerio de Defensa, y la de ahorro de energía, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Las campañas se difundirán mayoritariamente en prensa, Internet, radio y televisión, por ese orden. Para 2010 está prevista la realización de 45 campañas comerciales, con un coste global de 146 millones de euros. La Administración General del Estado reducirá la inversión en publicidad, institucional más comercial (TURESPAÑA, RENFE, etc), un 7,5%, hasta 276,9 millones de euros frente a los 299,4 millones planificados en 2009.
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