El último estudio "Tendencias de la Prensa Mundial" (World Press Trends) publicado por WAN-IFRA deja bien claro que los medios siguen sin capitalizar sus audiencias. A pesar de la recisión la difusión de la prensa ha crecido 1,1% en el mundo entre 2010 y 2011, esta cifra a pesar de los grandes descensos en Europa y Estados Unidos. Este incremento no ha venido acompañado de una subida en la facturación publicitaria glogal, a pesar de haber aumentado un 44% en cuanto a publicidad en las ediciones digitales. El problema viene en que pese al incremento, la publicidad on line solo representa un 2,2% de los ingresos totales de las editoras.

Según, Larry Kilman, CEO de WAN-IFRA, "no se trata de un problema de audiencia. Tenemos la audiencia. Es una cuestión de negocio, de encontrar nuevos modelos de negocio para la era digital". Las causas de que no se monetice lo suficiente la edición digital parece estar en el poco tiempo invertido por los lectores en internet y por los bajos precios de la publicidad ante la enome fragmentación de los soportes.