El Informe Mobile Marketing, realizado en conjunto por IAB Spain y The Cocktail Analysis, ha concluido que las tablets son más eficaces que los smartphones a la hora de recordar y de “utilizar” la publicidad que aparece. El uso de las tablets está creciendo en el país, y es que existe un ascenso de 15 puntos respecto a 2011 en el número de usuarios de tabletas. Según el estudio en las tablets se recuerda más la publicidad que en móvil (3 de cada 4 se acuerdan de ella), y el usuario hace clic en la publicidad un 14% más que en smartphones.
En lo que se refiere a la batalla entre aplicaciones o webs en cualquier aparato, la victoria es parcial para las primeras. En las “apps” se recuerda mejor la publicidad que en webs (3 puntos por encima), pero sí es cierto que se pincha más en la web tradicional que desde una aplicación (47% por 31%). Y si nos centramos sólo en tablets, los datos son parecidos. Se recuerda mejor en las apps, pero se pincha menos que en las webs, dónde un 61% hace clic en ellas proviniendo de la web, y sólo un 45% desde una aplicación.
El estudio también se centra en el aumento de la utilización de la geolocalización y de los códigos QR (Quick Response=Respuesta Rápida) en este 2012. Los Códigos QR son códigos de barras bidimensionales que permiten acceder a información de forma rápida “escaneándolos” previamente. El crecimiento del uso de estos códigos en los últimos 2 años está siendo muy notable, ganando 50 puntos desde 2010 (30 en 2011).
Todos estos datos no restan importancia al hecho de que 4 de cada 10 usuarios admiten no ver cualidades positivas a la existencia de publicidad en sus móviles o tabletas, a pesar de que la mitad admite haber “clicado” sobre ella alguna vez.
