La última oleada de Zenthinela, el panel de anunciantes coordinado por Zenith Media recoge algunos datos positivos y una ligera mejora en la percepción que tienen los anunciantes sobre la situación económica. 

Así, el mercado publicitario español podría caer este año un 16,7%, una previsión algo mejor que la registrada en las tres olas anteriores de Zenthinela y en las cuatro últimas olas de Zenith Vigía (previsiones realizadas por directivos de medios), así como en el estudio I2P de Arce Media. Esto indica, según Zenthinela, que el último trimestre del año está siendo algo menos negativo que el resto del año, lo que si bien no puede interpretarse todavía como un síntoma de recuperación, sí es una buena señal, que viene a unirse a la recuperación internacional del mercado anunciada recientemente por ZenithOptimedia.

Por otra parte el mercado publicitario podría caer un 7,2% en 2010, una previsión peor que las realizadas hasta ahora por el propio panel Zenthinela, por Zenith Vigía o por I2P.

En cuanto a la percepción de los anunciantes, las percepciones de los panelistas de Zenthinela sobre la economía y sobre el mercado publicitario mejoran considerablemente en estos dos últimos meses, aunque siguen siendo negativas. El IPSE se sitúa en un valor de -37,5, el mejor de los obtenidos en todo el año y a la altura de los que se obtenían en Zenith Vigía a la altura del comienzo de 2008 cuando aún la economía crecía.

Internet sigue creciendo

En cuanto a los medios digitales, siguen creciendo, como en se predecía en olas anteriores. Internet en su conjunto podría crecer un 9,4% en 2009 y un 8,7% en 2010, acercándose cada vez más a convertirse en el segundo medio por inversión, detrás de la televisión. Buscadores y Enlaces Patrocinados es el apartado que más crece (un 12,6% en 2009 y un 11,8% en 2010), mientras la parte más puramente publicitaria, Gráfica y Vídeo crecería algo menos (un 6,4% en 2009 y un 6,9% en 2010, año en el que se espera un fuerte desarrollo del Vídeo por Internet).

Finalmente, en lo que toca a la prensa, los Diarios Gratuitos descenderán un 24,9% en 2009 y un 15,6% en 2010; las Revistas un 24,4% en 2009 y un 13% en 2010 y los Suplementos un 26,2% en 2009 y un 14% en 2010. Los Medios para Inmigrantes podrían perder, según los panelistas de Zenthinela, un 7% en 2009 y un 4,3% en 2010, cifras muy alejadas de las experimentadas por los propios medios, que están viviendo un año de extrema dureza.