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LA EXPOSICIÓN DE UNA MARCA EN MEDIOS DIGITALES AUMENTA LA CONFIANZA EN ELLA |
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Según un estudio publicado en Puromarketing y elaborado por la empresa de marketing y posicionamiento de buscadores Iprospect y ComScore que mide la audiencia digital, muestra que la mera exposición a los anuncios online incrementa el conocimiento de marca y la intención de compra por parte del cibernauta aunque no se acceda al contenido del mismo.
La investigación se realizó basándose en los resultados de las búsquedas orgánicas, las patrocinadas y la publicidad online, tanto de forma individual como conjuntamente de quince marcas de distintos sectores: minorista, seguros, servicios financieros y bancas, software y hoteles.
Las búsquedas que tienen el mayor impacto son las patrocinadas, con un 28%. Si éstas se combinan con las búsquedas orgánicas, la intención de visitar una web en el futuro aumenta hasta un 95%. Además, el consumidor con sólo ver el anuncio, ya conoce la marca y la intención de compra se incrementa hasta un 44%.
Misty Locke, Presidente de Range Online Media aseguró a Puromarketing que “los departamentos de marketing deben desarrollar sistemas que les permitan medir el impacto de los medios online en sus marcas y testar qué tipo de combinaciones son las inversiones más eficientes”.
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