Así se concluye en un estudio presentado por CMVocento, empresa comercializadora de los medios del Grupo Vocento, y MetrixLab, firma especializada en estudios online, para conocer las pautas de consumo de prensa de los internautas, según revela IPMARK. El primer motivo por el que los lectores acuden a los contenidos online es por estar al tanto de la actualidad y el segundo por leer los titulares  y ampliar información sobre alguna noticia.

Además, los encuestados (2.335 internautas de España mayores de 14 años y que leen diarios de información general) visitan las versiones online de la prensa para, en menor proporción, leer ediciones de días anteriores, opinar sobre un tema, ver vídeos de noticias e informarse en la prensa regional por vivir lejos de su lugar de origen.

Tiempos y lugares

Difiere el tiempo que invierten en la lectura en sus distintas versiones ya que dicen dedicar entre 10 y 30 minutos de media para leer prensa online y entre 15 y 45 minutos para sus versiones impresas. A este respecto el estudio señala que el 66% de quienes leen prensa digital también leen periódicos impresos.

La prensa digital es leída mayoritariamente desde casa y en menor proporción en el trabajo, al igual que la impresa, que además se lee en bares y transporte. Entre las conclusiones del estudio destaca la evidencia de que a la hora de planificar publicidad lo ideal es una adecuada combinación entre medios online y offline para aumentar cobertura y frecuencia.